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致力于打通线上线下的新零售
2020-02-26 10:45
来源:未知
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随着名酒企业越来越重视小酒的开拓,小酒市场迎来新一轮洗牌。有名酒品牌背书的高端小酒如何打开市场,拥有怎样的优势可以让消费者买单呢?笔者以新生代小瓶白酒品牌——古井集团的战略单品古井小罍为案例进行分析,这是一款2018年上市的小酒,来自老八大名酒企业,对于小酒市场未来发展方向有一定参考价值。

互联时代的产品应用解决方案一定是线上线下互通的,古井小罍不仅仅是一款高品质小酒,

从市场反应来看,对罍文化的挖掘与对新消费群体的把握让小罍子初获成功。在古井后百亿时代里,小罍子作为其选择的爆发性新品,或将与年份原浆实现共同发力。

更是一个连接的载体,致力于打通线上线下的新零售,承接传统模式转型,更注重互联网思维运营的产品。这也是古井小罍选择在京东首发的原因,自2018年开年部首发以来,迅速掀起“罍”风暴,小罍子以品质与深厚沉淀为基,在京东预售创下了1900万次的高曝光量和800万次的用户触达量;原定50席的全国经销商名额,报名人数突破千人。

潜力巨大的市场让大品牌和小厂家纷纷入局,小酒产品鱼龙混杂,然而真正叫好又叫座的小酒品牌却少之又少。最早的第一代小酒即小酒1.0时代,是以rio、冰锐为代表的鸡尾酒预调酒品牌,小酒2.0时代则是以江小白等标新立异的新生小酒品牌为代表,而小酒3.0阶段是则以名酒企为代表的小瓶白酒时代,如小郎酒、古井小罍、洋小二、沱小九、泸小二等,这也是一个更加注重小酒品牌背书与品质保证的时代。

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